扎心了,媒体创意广告
添加时间:2017-09-21    阅读次数:484

       最近,小伙伴们有木有被一波又一波扎心的媒体植入广告吸睛?无论是一说话就想来段freestyle的《中国有嘻哈》,还是被王牌广告主OPPO智能手机霸屏的《中国新歌声》,甚至近期大家疯狂追捧的正剧《那年花开月正圆》里面的小剧场创意中插广告也让大家连连称赞;还有电影中的各种精妙植入,比如《战狼2》中吴京一口喝下的茅台酒、《美人鱼》中凯迪拉克的植入等等。这些广告的植入都有一个共同点:与剧情高度融合。

      一系列以创意内容营销为主的媒体植入广告,让大家看到了广告媒体投放的繁荣春天。自媒体发展的惊人速度曾让国内很多广告金主纷纷摒弃电视媒体,然而,广告内容制作的瞬息万变似乎平息了网络媒体与电视传统媒体之间的一场风波,大家开始关注广告内容本身,而非传播媒介。

      好的广告本身自带流量

      随着PG One和Gai爷双双称王,燃爆整个夏季的《中国有嘻哈》正式落下帷幕。累计播放量27亿,微博话题阅读量超过67亿......这匹网综“黑马”无疑是2017年中国最具记忆综艺节目之一,然而,活跃于整个节目始终的最大赢家却是冠名商“农夫山泉维他命水”。

      作为一档小众节目的总冠名商,农夫山泉维他命水无疑是豪掷过亿资金拿来赌,赌赢与赌输全在于农夫山泉本身的衡量标准。事实证明,爱奇艺赢了,rapper赢了,农夫山泉维他命水也赢了。《中国有嘻哈》不仅火了,甚至远远超出预期,其广告冠名商农夫山泉维他命水也随之被广而告之。

     小编认为,农夫山泉押宝一档小众综艺节目《中国有嘻哈》成功的关键不在于运气,而在于其与节目内容高度融合的制作与编排。无论是用嘻哈方式编排的广告歌,还是在节目中创新性引入中插广告的花样玩法,都让这次广告投放成为广告形式引入网综的一次成功尝试。


       软植入让广告信息自然输出

      相比《中国游戏哈》中农夫山泉维他命水押宝式的广告软植入,《中国新歌声》的广告植入就略显生硬。多次重复强调“OPPO是更多年轻人选择的拍照手机品牌”广告语的做法已经在无形中让大家感到反感,相比“嘻哈就是维他命”的理念,这种生硬的广告植入就起不到很好的效果了。小编怎么看都有种模仿脑白金广告洗脑的做法。

       小编认为,做好广告软植入的重中之重,是吸引“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容能否自带吸引力,让消费者来找你,而不是运用纯媒介曝光。信息技术革命后,消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权,不再被媒介劫持。因此,创造主动的内容,吸引消费者关注,在消费者发生决策、进行搜寻时给消费者必要信息,非常必要。

       在这里不得不引入一个概念:“内容营销”

      首先,让品牌人格化成功抓住用户,让品牌有态度,有脾气,有个性,有气场,甚至像人一样建立自己的圈子,像人一样的来说故事,这样才能更好地去撩拨消费者,与消费者互动,这就是所谓的品牌人格化。然后,洞察社会情感,在用户心目当中播下一粒走心的种子。